中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商務(wù)化程度迅速提高，截至 2010年6月底，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%，用戶規(guī)模分別達到1.42億、1.28億、1.22 億。但市場規(guī)模的井噴卻難以掩蓋電子商務(wù)發(fā)展的種種問題，尤其是信任問題，一再困擾中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展。

    近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展不斷遭受釣魚網(wǎng)站的圍追堵截，電子商務(wù)網(wǎng)站更成為不法分子攻擊的目標。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，電子商務(wù)網(wǎng)站訪問者中89.2%的人擔心假冒網(wǎng)站，其中，86.9%的人表示如果無法獲得該網(wǎng)站進一步的確認信息，將會選擇退出交易。對此，電子商務(wù)專家表示，網(wǎng)絡(luò)交易遭遇信任危機，“信任缺失”已經(jīng)成為中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的最大瓶頸，“可信網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)成為亟需解決的問題。

    記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，為防止釣魚網(wǎng)站對企業(yè)本身及消費者的侵害，不少電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛啟用了“可信網(wǎng)站”標識，開始嘗試通過第三方認證服務(wù)來建立企業(yè)與網(wǎng)民之間的“信任橋梁”。近期，淘寶網(wǎng)、京東商城、百度有啊等國內(nèi)知名電子商務(wù)網(wǎng)站也相繼通過“可信網(wǎng)站”認證。據(jù)了解，該標識是由北龍中網(wǎng)公司推出的具有防拷貝、防盜鏈、時間戳以及 https加密等技術(shù)的安全認證，消費者可通過該認證確認網(wǎng)站的真實性，避免受到假冒網(wǎng)站的欺詐。

    專家指出，權(quán)威的第三方可信網(wǎng)站認證的實施將進一步肅清釣魚網(wǎng)站，對保障正規(guī)中小電子商務(wù)企業(yè)的權(quán)益將起到重要作用，同時也將更大限度地保護消費者的權(quán)益，消費者將可通過更加簡便的方式了解電子商務(wù)網(wǎng)站的真實性、合法性，在線交易環(huán)境將得到有效改善。